Azura

Stratégie, packaging, print.

campagne de communication Azura signée de l'agence Les Autres

La demande d’Azura

 

Azura, leader européen de la production de tomates a demandé à l’agence Les Autres de concevoir une campagne de communication créative pour mettre en avant la qualité des ses différentes tomates.

La communication proposée par l’agence Les Autres

L’agence s’est appuyait sur la grande exigence d’Azura comme axe de communication. En effet, chaque année plus de 500 variétés de tomates sont testées suivant des critères très stricts,  pour n’en garder qu’une ou deux qui seront proposées aux consommateurs.

Cette exigence est pour nous la garantie que les tomates d’Azura seront  irrésistibles pour le futur consommateur. L’agence a donc imaginé et conçu une campagne pluri-média mettant en scène l’irrésistibilité des tomates à travers des visuels où l’on peut voir des personnes qui les mangent à un moment non indiqué. Ainsi l’agence a réalisé une campagne de 4 visuels où l’on peut voir des personnes qui mangent des tomates Azura a un moment non indiqué, comme : quand on fait des photos pour un CV, son permis de conduire, son réseau social professionnel, son passeport… Les visuels décalés et surprenants de cette communication été visibles en Allemagne à l’occasion d’un salon International et dans une campagne hors media.

Pour mener a bien cette campagne communication, l’agence a géré les différentes étapes nécessaires : brief photographe, casting, photograveur… Un soin particulier à été apporté à ce que les figurants retenus sur le casting soient naturels, simples… En effet pour être en adéquation avec la naturalité des tomates Azura et de ses  process de production, il fallait impérativement dégagé la sensation d’images vraies, crédibles pour que la mécanique créative fonctionne totalement.

L’agence a également conçu une campagne teasing en ligne incitant à découvrir les visuels diffusés pour la première fois à Berlin au salon international des fruits et légumes.

 

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