Innocent

Stratégie, print, packaging

Le contexte

 

Innocent, leader des smoothies en Europe, a sollicité le département packaging de l’agence Les Autres pour l’accompagner dans le déploiement d’un nouveau produit en France : P’tit smoothie. Une gamme à destination des plus jeunes. L’agence a été en charge de mener une réflexion en collaboration avec les équipes marketing client, sur la tonalité, et le discours qui devait accompagner un produit peu vu en France : une box contenant 4 berlingots. En adéquation avec l’ADN de la marque, les nouveaux packaging crées par l’agence les Autres met en avant une promesse simple pour les jeunes consommateurs d’ Innocent p’tit smoothie : ils consommeront avec plaisir du Fruit et rien que du Fruit, enfin presque… ils se régaleront aussi des blagues et petites surprises amusantes dissimulés à leur attention sur toutes les surfaces du packaging.

Notre réponse

 

En collaboration avec le pôle stratégie de marque qui intervient en amont de toutes réalisations, la direction de création a conçu un principe de packaging de 4 berlingots pour enfants. Innocent p’tit smoothie était un des premiers concepts de packaging « bavard » en France. En effet, on y retrouve ce qui a fait le succès de la marque Innocent en Angleterre : un ton léger, des petites blagues dissimulées sur touts les recoins du pack, un graphisme simple et naïf, qui assure une grande visibilité en rayons. La consommation d’un p’tit smoothie d’innocent doit être un moment ludique et gourmand.
Ce travail a été récompensé par un prix de l’innovation packaging LSA.