LA DEMANDE MARKETING
Inès cuvée phare de l’appellation Fronton, repère de la région Toulousaine, a été élu meilleur rosé du monde au Concours international de Cannes. C’est ainsi qu’au cours d’une dégustation à l’aveugle, des experts venus des quatre coins du monde ont désigné Inès comme le meilleur rosé du monde.
L’agence de communication Toulousaine les Autres a été sollicitée pour mener une réflexion globale sur la marque Inès. Cette référence du monde viticole était amenée à grandir, il fallait donc repenser son univers marketing et poser les bases d’une communication que l’on remarquerait.
Vinovalie, acteur majeur du monde viticole a décidé de lancer une Cachaça pour compléter son offre. L’agence Les Autres a été chargée de créer un territoire de communication pour ce produit atypique.
LA RÉPONSE DE L’AGENCE
Les Autres s’est d’abord attaché à traduire le caractère exceptionnel de ce titre de meilleur rosé du monde en repensant le packaging de la bouteille et en créant un habillage blanc sur une bouteille peu commune pour du vin.
L’agence a également été en charge de la gestion du plan média, l’affichage en 4 x 3 et formats homothétiques, ainsi que la PQR et presse magazine ont été retenus pour faire découvrir au public le nouvel univers de marque d’Inès.
En collaboration avec les équipes de Vinovalie, l’agence Les Autres a conçu un univers marketing propre à Copacabana.
NOS REFERENCES
